당근마켓 병의원(피부과·치과) 광고 진행사례입니다.

병의원은 "의료광고 심의" 때문에 광고 시작이 가장 늦어지는 업종입니다.

네이버 파워링크·플레이스는 심의 승인을 기다리는 동안은 노출 자체가 없습니다.
 

그래서 병의원은 ① 심의 없이 등록 가능한 문구로 당근에 먼저 노출해 데이터부터 쌓고, ② 고단가 시술이 아니라 동네 이웃이 부담 없이 반응하는 강점으로 소재를 만들고, ③ 병원 반경 동네에만 노출해야 합니다.

병원을 찾는 환자는 결국 "우리 동네 환자"입니다. 이렇게 하면 클릭당 100~400원대로 문의가 만들어집니다.
 

[기존 마케팅 상황]

1. 금천구 치과(A)  — 365일·주말·공휴일 진료라는 강점은 분명한데, 동네에 알릴 채널이 없던 상황 (네이버 광고도 진행 전)

2. 분당 피부과(B)  — 파워링크·플레이스는 운영 중이지만 당근은 처음, "어떤 시술로 시작해야 할지" 방향을 못 잡고 있던 상황

3. 공통 — 의료광고 심의 승인까지 3주~2달, 승인 전에도 금천구 / 분당·수지·광주 동네 환자에게 빠르게 노출이 필요했던 상황

*실제 전달받은 설문지와 원장님 요청 내용입니다. "심의 전에 빨리, 어떤 시술로 시작할지"가 공통 고민이었습니다

① 심의 없는 문구로 선노출  병원명·진료시간·지역 문구로 먼저 등록해 데이터부터 축적, 시술명이 들어간 소재는 심의 승인 후 교체

② 동네 이웃 눈높이 소재·소식 발행  고단가 시술기재 대신 부담 없는 강점으로 블로그형 소식 발행

③ 전문가모드 동네 타겟 세팅  금천구 / 분당구·수지구·경기광주 반경에만 노출 

④ 데이터 기반 최적화  반응 없는 연령대 제외 · 소재별 문의 건수 대조

*심의 전 선노출 → 승인 소재 교체, 고단가 시술 대신 부담 없는 시술 순서로 진행 방향을 잡았습니다.

 

*당근 피드에 실제 노출되는 광고 화면입니다. 왼쪽은 심의 없이 가능한 문구로 선노출한 소재, 오른쪽은 심의 승인 후 교체한 소재입니다.

 

*실제 발행된 블로그형 소식글입니다. 병원 소개 → 진료 과목 → 원장이 진료하는 방식 순으로 구성했습니다.

일 예산 1만~3만원으로 시작한 광고 성과입니다.

- 두 병원 합쳐 클릭 3,838회, 클릭당 비용은 132~365원이었습니다. (같은 병원 네이버 파워링크 클릭당 3,000원대의 1/10 수준)

- 동네 이용자에게 반복 노출되면서 치과 단골 15명 · 소식글 조회 1,764회 · 관심 36회, 피부과 단골 4명 · 조회 400회가 쌓였습니다.

- 채팅으로 예약 문의 · 진료 상담 · 통화가 이어지고, 소식글에는 실제 내원 후기 댓글까지 달리고 있습니다.

*실제 채팅 문의 현황입니다. 예약 문의 · 진료 상담 · 전화 연결이 꾸준히 들어오고 있습니다. 

*심의 없이 선노출한 다음 날부터 채팅 문의가 들어오고, 곧 댓글까지 달렸습니다.


 병의원은 심의 때문에 광고 시작까지 한 달 이상 기다리는 업종입니다.
 

당근은 심의 없이 가능한 문구로 먼저 시작할 수 있고, 지역·연령·시간대를 지정해 노출하기 때문에
불필요한 클릭이 적고 클릭당 단가(CPC)가 낮습니다.

네이버 플레이스·파워링크와 함께 쓰는 동네 확장 매체로 지금이 진입 적기입니다.

한번 세팅으로 끝이 아닌 지속적인 데이터 체크 & 최적화 작업을 통해 효율을 올려나갑니다.

당근광고 아직도 간편모드로만 진행하신다면, "꼭" 전문가모드로 진행해서 데이터 보고서를 받고 다음 방향을 잡아 최적화해야 합니다.

당근광고에 대해 더 자세한 부분은 아래 칼럼을 확인해주세요 !

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